이번 올림픽은 벌써부터

‘역사상 가장 럭셔리하고 잘 차려입은 올림픽’이라

불리는 중.

그도 그럴 것이 파리올림픽의 최대 후원사는

프랑스 명품 제국 LVMH.

사치 그 자체인 ‘명품 브랜드’가

올림픽 스폰서로 전면에 나서는 경우는 아주 이례적.

LVMH는 이번 올림픽에 무려 2200억 원을 쏟아 부음.

당장 올림픽 행사의 시작이 되는 성화는,

루이 비통의 성화 트렁크에 안전하게 보관되어 진행.

이번 파리올림픽의 메달은

LVMH 소속 럭셔리 주얼리 브랜드

‘쇼메’에서 디자인 및 제작.

즉, 이번에 메달을 따는 선수들은

올림픽 메달이라는 최고의 영예와 함께

‘가장 구하기 어려운 쇼메 한정판’을 가지게 되는 것.

메달 수여식에 사용되는

메달 트레이 역시 루이 비통.

메달이 안전하게 보관 될

메달 트렁크 역시 루이 비통.

이번 올림픽의 메달 수여 자원봉사자

515명이 입을 루이 비통 유니폼은

편리함을 중점에 두면서도 세련됨을 잃지 않음.

프랑스 대표팀의 파리올림픽 단복은

LVMH 소속 남성 럭셔리 브랜드 ‘벨루티’가 제작.

프랑스의 우아함을 표현하기 위해

턱시도를 닮은 디자인에 프랑스 국기 색상을 조합함.

다만, 명품 브랜드의 디자인이

대회 전면에 노골적으로 드러날 수 있다 보니

‘스포츠 정신을 최우선으로 여겨야 할 올림픽이

지나치게 속물적으로 변할 것’이라는 비판도 많음.

비판적 입장인 사람들에겐

‘선수들의 땀 냄새가 아닌

가죽과 와인 향이 어울리는 올림픽’이라 불리는 중.